扎克伯格烧掉580亿，元宇宙豪赌为何难换用户买单

发布日期：2025-07-22 08:30    点击次数：86

这年头，科技圈的瓜是一茬接一茬，这不，扎克伯格带着Meta又整了波大动作——跟微软牵手，上新了一款叫“Meta Quest 3S Xbox Edition”的VR头显，噱头挺足，价格还挺香。

有人说，你看，微软和Meta这波操作，简直就是“各取所需”教科书现场版。咱们细掰掰这事，问一句：烧了580亿美元，扎克伯格这条路，究竟是走对了还是走偏了？科技巨头折腾元宇宙，究竟是大势所趋，还是一场自High的豪赌？你说气不气人，钱花得天崩地裂，可用户们似乎并不买账。到底哪儿出了问题？这可真是个大“盲盒”。

先说说那399美元套装，别看价格顶着亲民标签，一转手，配件、会员啥的打包，公然比单买便宜五百块人民币。这操作很“微软”：游戏生态要打开，怕啥，蹭Meta搞硬件，自己风头照样正，甚至还能摆脱自家硬件“掉链子”的尴尬；而Meta呢，元宇宙烧钱如流水，财报一摊开，全是血色，这回跟游戏界大佬合作，至少能让自家窟窿别显得那么大。

官网显示，这玩意一上线就售罄，这成绩头一眼看确实鼓舞人心，但别急，“好卖”可不等于“洗白”，当初Steam掌机登录中国市场不也是一抢而空，后面风声却小得像掉了线？究竟是不是机会，谁都不敢打包票。

扎克伯格与元宇宙，是“烈士暮年，壮心不已”的典范。2021年Facebook改名Meta，那叫一个轰轰烈烈，all in虚拟世界。可惜，计划赶不上现实，元宇宙这盘棋，说好听点像是高筑墙广积粮，难听点简直是“锅里没饭，画个大饼饱饱眼福”。580亿美金呼啦啦没有了，Reality Labs的财报血淋淋地贴在墙上。

说是创新，其实投资者的声音已经有点下头了，股价暴跌64%，市值掉了个5000亿美元窟窿，这种“情怀”别说普通打工人看不下去，就连华尔街那些见惯风浪的都得问一句：“小扎，这热情还能再持续几年？”市场只认现实，这都2024年了，全球VR用户才刚摸到5000万大关，Meta的元宇宙愿景仍然像雾里看花。

但不服输的小扎偏偏是个天然不怕失败的类型。这次没成，下次再来。AI眼镜这条新路，说白了，就是元宇宙战略的一次侧翼突袭——2021年跟雷朋搞了Ray-Ban Stories，想“时尚+科技”双剑合璧，结果卖了30万副，月活用户人都懒得用，不到10%。买回去直接进抽屉，躲得比小偷还利索，让人想起有段子：买了健身器材，最后全成了挂衣架。

不过话要说回来，失败是成功他亲哥。2023年第二代Ray-Ban Meta一上线，就像给这赛道打了一针兴奋剂。功能更全、颜值升级、戴着像明星出街，加上存储和续航也都到位。噌地一下，销量直接起飞，短时间内卖出三百万副，这才是真正踩着用户痛点了。别看AI眼镜听着玄，实际上资本和玩家用脚投了票，这年头“谁能让科技离生活最近，谁就能抢头彩”。

据Wellsenn XR的数据统计，去年全球AI眼镜销量两百多万副，Ray-Ban Meta一家公司就吞下了六成市场。对于Meta来说，这算坐稳了领域大王。市场也因此起了连锁反应，跟风厂商排排坐，科技圈又多了好几只“猪”。你不得不佩服这互联网大厂的嗅觉，不过，说到底，热度起来了不代表钱包鼓了，BOM成本174刀，占总售价58%，听起来也跟白忙活差不多。利润率看着低，扎克伯格这元宇宙炼金术，还没完全出炉。

Meta没吃饱，还瞄上了运动科技这块新蛋糕。运动总动员的年代，AI眼镜自然要拉上运动巨头Oakley联名，准备切分七百亿美金的大蛋糕，主打户外科技化。AI赋能、运动检测、导航啥都配齐，想吃掉GoPro这些运动相机老玩家的饭碗。

国内厂商其实也不含糊，“BleeqUp AI运动眼镜”早早亮相，不过动作虽快，牙印没留下几个——用户是买单还是“跳水”，暂时还没人敢吹牛。这新品尝试，谁知道市场动向，测试市场水温的风险永远比想象大。业内也不是傻子，Steven Sullivan那些海外KOL测评里，Oakley AI眼镜已经被点名设计不贴心——爆款还是炮灰，刚下场还看不出。

说白了，消费科技的故事永远是“广撒网，重点捞”，Meta也盯着更高端的奢侈品路了。跟Prada谈合作，这场戏玩得越来越光鲜靓丽。功能、品牌、场景三管齐下，和Essilor Luxottica全球最大眼镜制造商牢牢绑定，Meta打算让自己成为这个领域的“最终Boss”。

抢先扩张产品矩阵，谁还不是点技能树的高手？一波接一波的新品，逼得后来者只能争吃点残羹冷炙。股东一瞧，AR眼镜风头强劲，哪怕Reality Labs还亏得五迷三道，也觉得能睡得安稳点。毕竟，如果下一盘AR能成型，前面的坑说不定真就“先烈后继有人”。

这么看下来，Meta的算盘比珠算还响。今年6月的Stripe Sessions峰会上，扎克伯格直接官宣“AR眼镜未来十年必成大势”，50亿美元砸进Orion，未来十年更是直奔千亿美金投资。他这路子倒像极了《三体》里的坚韧“执剑人”，厂里产品一波波预热，号称2027量产，体验直接上天花板。

其实苹果爸爸出手早一步，Vision Pro主张空间计算，既不喊VR，也不抢AR，价格直接卷到只做高端市场。这两家都不贸然追求所谓“全民皆兵”的虚拟世界，反而心机满满，战略定力一看就是老江湖。扎克伯格前面那几笔烧钱自high，如今似乎也明白过劲儿了，瞄准AR才是王炸。

Meta的高端AR眼镜、内置显示屏的智能眼镜、还有搭配新奇手环，价格都不便宜，千把美金起跳，甚至要冲上1400刀。没错，这正是“高低端分进合击”，让市场不缺新意，让用户各取所需。Ray-Ban Meta继续巩固平价地盘，Orion系列高端做旗舰梭哈。大佬们的盘子咋看都还没码完，用户还得看后续这局棋怎么落子。

回望最初的Meta Quest 3S Xbox联名，咱们其实已经能扒开点线索了——扎克伯格是真没打算死磕所谓的虚拟大世界。现在逐步拆解愿景，静下心来，围绕垂直场景一口一口吃肉，无意间成了互联网圈里最有耐心的厨神。额外绑定Xbox云游戏，俩大厂抱团取暖，最终让热情玩家补了一波体验，这波试水，按科技圈那老句话：“你不投，试都没试，你就永远没机会笑到最后。”

还真别小瞧这种“量体裁衣，反向溢价”的伎俩。硬件端价格压到了骨折，拉新拉量就是为了让更多人心甘情愿进坑，后续有了的用户粘性与AR、AI的梦配合，未来肉才会香。谁都在讲大模型搞AI，炒元宇宙的大风大浪，不过敢真下场把钱烧成灰再尝试创新的，环顾四下，除了Zucks真的没几个敢奋不顾身。

对咱消费者来说，其实心态很简单：你们去拼命创新，我就看着选合适自己的买。别图穷匕见地割韭菜，来个真正便宜又好用的，再多点选项，日子就美滋滋。大佬们的钱是他们的炮灰路，咱的体验才是最终赢家。所有新概念和破圈产品，真到了遍地可用的那天，也许才算科技行业完成了最初那点浪漫主义的梦想。

说到底，扎克伯格可能真正明白了什么叫“知错能改，善莫大焉”。现实终归残酷，变革得摆好姿态慢慢推进。下回，等他家Orion AR正式落地，咱再来一场“揭盲之旅”。大家不妨留言聊聊，看好Meta这波折腾能修成正果吗？或者你更期待谁家的产品颠覆旧格局？

我是半路观众，这次就到这儿吧。下期还有科技辟谣大戏，咱们不见不散！

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